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營銷型網站建設策劃的八大步驟

點擊次數:  發布時間:2013-1-23 11:51:02

  營銷型網站建設是目前非常流行火暴的一個話題,流行的甚至有些過時了。之所以這么說,是因為現在很多網站建設公司都不說營銷型網站這個概念了,都升級成為“盈利型網站”、“自動成交型網站”、“100%自動成交型網站”等等各種全新包裝好的概念名稱。

  而關于營銷性網站建設的文章,網絡上更是一大堆,可隨便一搜,卻都大同小異、千篇一律。并且菜根譚網絡營銷機構在服務傳統企業的實踐時發現,其實大部分中小企業人員對營銷型網站的認識都不全面,甚至很多網站建設公司也沒概念,只是認為具有搜索引擎優化(SEO)的一些功能或特征的網站就是營銷型網站,然后把自己的服務產品統統往這方面靠,誤導客戶。

究竟什么是營銷型網站了?

  簡而言之,高轉化率的網站(網店)就是營銷型網站或者網店。營銷型網站至少應該具有良好的客戶體驗、功能完備并安全、具有極具銷售力和公信力的內容、和搜索引擎內部優化特征的網站。所以營銷型網站絕對不是把url地址靜態化或者純靜態頁面處理、弄些網站地圖、關鍵字堆砌、后臺自定義META標簽那么簡單。

營銷型網站的基本特征

  我以前分享過一篇營銷型網站規劃建設七大要素的文章,文章將一個營銷型網站總結為:具有清晰的結構流程、極具沖擊力的視覺表現、極具銷售力的商品展示、極具公信力和深度價值的內容、符合搜索引擎優化規律、具有健全的銷售客服環節和安全便捷的硬件支撐這七大要素。有興趣可以搜索詳細閱讀。

營銷型網站

怎樣策劃一個營銷型網站

  我們做網絡營銷最終目的都是為了最終的銷售,而任何營銷都要從目標受眾分析、競爭對手分析、自身企業洞察等方面來分析,制訂出適合的營銷策略和規劃并逐步執行才能達到最終銷售目的。策劃一個營銷型網站當然要先分析后規劃了,不能什么想法都沒有就設計開發,這樣只能浪費時間和資源。菜根譚在實踐中總結了八個步驟:

總體定位

  主要解決網站究竟要達到什么目的?靠什么賺錢?網站的目標受眾是誰,他們有什么特征?網站的核心優勢是什么?只有先明確目的、方向、策略、風格,然后圍繞策略規劃網站,我們才能贏得客戶,贏得商戰!

結構規劃

  網站結構規劃主要考慮的是邏輯關系,必須符合用戶的邏輯思維并引導用戶,用戶最關注的是什么?先讓用戶了解什么內容,然后又了解什么內容?規劃時要有引導用戶最終聯系客服或者拿起電話的意識。

視覺布局

  先確定網站的基本色和輔助色,然后根據網站結構圖畫出首頁DEMO框架圖和所有內頁DEMO框架,才能開始設計。規劃網站框架時要綜合考慮首頁、內頁還有網站后臺功能等。

搜索優化

  這里說的搜索優化其實包含兩大部分,一是搜索引擎優化的關鍵字策略規劃;二是網站SEO的一些功能。如常見的網站需具備的SEO功能包括:

  ? 動態頁面偽靜態化:迅速收錄,迅速優化

  ? META標簽自設定:后臺自己添加修改META標簽,動態管理

  ? 關鍵字自動互鏈:大量增加網站的關鍵字鏈接數,迅速提升排名

  ? 網頁結構優化:網站導航采用文字并且采用靜態鏈接

  ? 智能友情鏈接:自行在后臺方便地添加和管理網站的友情鏈接

  ? 智能網站地圖:網站完全自動生成網站地圖

  ? 文件目錄結構優化:網站文件目錄結構及文件命名根據搜索引擎優化原則設立。

  ? TAG標簽自設定:方便搜索引擎爬行全站、快速提升收錄。

  ? RSS訂閱、分享功能:為網站外部鏈接優化提供便利,能迅速增加大規模的外鏈

后臺規劃

  后臺其實也是需要規劃的,需要從操作的體驗方面來規劃,如何方便使用、用起來舒服快速,尤其要考慮前后臺的匹配。

銷售溝通

  不僅僅是客服聯系方式,而是要規劃好客服環節和人員,比如是設置專人的網絡銷售,還是由線下業務人員兼任,并且要做好培訓排班等工作。

內容規劃

  網站結構規劃好,只是提供了欄目或者說是目錄,而真正的銷售力主要是靠網站內容來打造。一個企業網站至少包括:公司介紹相關、公司品牌相關、公司產品相關、公司新聞相關等內容,一定要精心策劃撰寫。這里就不詳細展開。

開發控制和測試

  一般來說采用DIV+CSS的方式開發前端符合SEO規律,而后臺開發,菜根譚建議還是手寫開發,不要使用網絡開源系統,因為網絡開源系統一般功能眾多,系統龐大,而其實企業站根本就用不上里面的很多功能。

  以上簡單談了下營銷型網站概念、特征和策劃步驟,有機會結合一個具體案例來對八大步驟展開闡述。

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